2008年中標(biāo)總額超過(guò)80億，同比增18％；參與企業(yè)較去年增長(zhǎng)三成
在最激烈的電視劇特約劇場(chǎng)冠名競(jìng)標(biāo)中，978號(hào)納愛(ài)斯以2.29億的總價(jià)格摘取了全年的冠名權(quán)。
昨日央視2008年黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)如期舉行。格力、美的、匯源、蒙牛、寶潔、強(qiáng)生、肯德基等知名企業(yè)參與廣告競(jìng)標(biāo)。與去年相比，報(bào)名參加招標(biāo)的企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了30%，更多的國(guó)字頭的企業(yè)如國(guó)航、平安保險(xiǎn)參加招標(biāo)。央視廣告部主任夏洪波表示，2008年央視中標(biāo)總額是80.2861億元，“比去年增長(zhǎng)12.99億，增幅是18％。”但并未透露此次的“標(biāo)王”企業(yè)及中標(biāo)金額。
茶葉、雞蛋等企業(yè)首次參與競(jìng)標(biāo)
2008奧運(yùn)資源是CCTV2008年黃金資源之一，目前推出的兩批奧運(yùn)核心項(xiàng)目已向4個(gè)層級(jí)奧運(yùn)贊助商提前售賣(mài)，奧運(yùn)贊助商優(yōu)先選擇后的部分奧運(yùn)核心項(xiàng)目納入2008年黃金資源廣告招標(biāo)。另外，出于國(guó)際化考慮，CCTV-4等面向海外的一些窗口都作為套售資源。
除傳統(tǒng)的食品飲料、日化、醫(yī)藥、家電等行業(yè)，許多新行業(yè)、新企業(yè)也參與了此次招標(biāo)。茶葉、雞蛋、榨菜等與老百姓生活息息相關(guān)的企業(yè)，首次出現(xiàn)在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。
上午8點(diǎn)18分，招標(biāo)正式開(kāi)始。第一標(biāo)包括《今日之星》獨(dú)家冠名、《天氣預(yù)報(bào)》特約收看、青年歌手電視大獎(jiǎng)賽獨(dú)家冠名等6項(xiàng)標(biāo)的。
招標(biāo)開(kāi)始后不到1個(gè)小時(shí)，當(dāng)主持人宣布第一標(biāo)的中標(biāo)企業(yè)時(shí)，全場(chǎng)一片激動(dòng)。經(jīng)過(guò)暗標(biāo)競(jìng)投，169號(hào)企業(yè)紅牛以1.589億的價(jià)格拿下帶有奧運(yùn)意義的第一標(biāo)。此外，青年歌手電視大獎(jiǎng)賽獨(dú)家冠名以6496萬(wàn)拍出，獲得者依然是隆力奇，該價(jià)格只比去年提高了約15%，相比而言是物美價(jià)廉。春晚報(bào)時(shí)以4281萬(wàn)拍出，而“春晚我最喜愛(ài)的節(jié)目”收入5600萬(wàn)元。
圣元國(guó)際“壟斷” 《天氣預(yù)報(bào)》廣告位
與其他標(biāo)的項(xiàng)目相比，《天氣預(yù)報(bào)》特約收看廣告位的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。在全年12個(gè)月的天氣預(yù)報(bào)時(shí)段中，196號(hào)圣元國(guó)際摘走了其中7個(gè)月的廣告，幾乎形成壟斷。“這錢(qián)花得很值。”圣元國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)總裁吳為橋?qū)@樣的結(jié)果很滿意，他透露，公司去年是投5標(biāo)中了3標(biāo)，今年是投了9標(biāo)中7標(biāo)，共花了1.58億。而1月、11月、12月的天氣預(yù)報(bào)被生產(chǎn)羽絨服的波司登摘走，總價(jià)約7950萬(wàn)元。
具有花絮性質(zhì)的是，8月份的同一時(shí)段被666號(hào)企業(yè)國(guó)航以3666萬(wàn)元的價(jià)格摘走。國(guó)航“奧運(yùn)月”天氣預(yù)報(bào)的報(bào)價(jià)，也是該時(shí)段中單月中標(biāo)價(jià)格中唯一超過(guò)3000萬(wàn)元的。
國(guó)航市場(chǎng)部總經(jīng)理張春枝透露，其實(shí)奧運(yùn)會(huì)給國(guó)航帶來(lái)一次服務(wù)上的飛躍，目前公司已在德國(guó)、日本、韓國(guó)招聘外籍乘務(wù)員，專(zhuān)門(mén)用于奧運(yùn)航班。此外，“國(guó)航的國(guó)際航班數(shù)量占50%，目前已經(jīng)有了在國(guó)外投放廣告的計(jì)劃，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)只要是國(guó)航飛到的地方，就有國(guó)航的廣告”。
金融業(yè)中標(biāo)額同比增長(zhǎng)逾6倍
10點(diǎn)30分，在第一個(gè)明標(biāo)競(jìng)拍項(xiàng)目———A特段第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)的拍賣(mài)中，176號(hào)企業(yè)力壓全場(chǎng)，以4150萬(wàn)成功中標(biāo)。該企業(yè)獲得的是《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間的廣告第一順位。
下午2點(diǎn)30分，A特段六個(gè)單元的標(biāo)的物全部名花有主。金融行業(yè)在A特段的中標(biāo)額比上年增長(zhǎng)618.64%，家居行業(yè)在A特段中標(biāo)額比上年增長(zhǎng)319.37%。人大商學(xué)院教授劉鳳軍透露，在A特段的競(jìng)標(biāo)中，寶潔和中國(guó)人壽競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。記者同時(shí)了解到，酒類(lèi)企業(yè)在A特段的中標(biāo)額增長(zhǎng)了300%以上。
中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波表示，2008年中央電視臺(tái)的廣告總量不會(huì)增加，廣告時(shí)間也不會(huì)延長(zhǎng)，奧運(yùn)會(huì)期間也是如此?？紤]到2008年8月有奧運(yùn)會(huì)，全年都是廣告投放的“旺季”，取消淡旺季標(biāo)底價(jià)差異。從明年1月1日起，央視的廣告價(jià)格將再次調(diào)整。
夏洪波表示，這是一種通常的做法，是一種慣例，調(diào)價(jià)的目的只有一個(gè)，就是讓招標(biāo)產(chǎn)品不僅是廣告價(jià)值最高，而且要達(dá)到性價(jià)比最優(yōu)。此外，奧運(yùn)產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，定價(jià)既要考慮價(jià)值又要考慮市場(chǎng)供求的關(guān)系。其中，相對(duì)于一套來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)頻道調(diào)整的幅度相對(duì)更大一些。（新京報(bào)）
