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微軟CEO史蒂夫·鮑爾默對(duì)外宣稱(chēng)，收購(gòu)雅虎標(biāo)志著在微軟下一步的公司轉(zhuǎn)型中將會(huì)大規(guī)模開(kāi)展在線(xiàn)服務(wù)、搜索和廣告業(yè)務(wù)

       微軟希望以446億美元將雅虎吞下，目的在于對(duì)抗憑借搜索引擎稱(chēng)霸全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的谷歌。不過(guò)，更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)IT業(yè)的時(shí)代，微軟亟須跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)取得突破，以維持其在IT業(yè)的地位。

        “這（收購(gòu)雅虎）對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，同時(shí)也具有里程碑式的意義。”微軟CEO史蒂夫·鮑爾默對(duì)外宣稱(chēng)，這標(biāo)志著在微軟下一步的公司轉(zhuǎn)型中將會(huì)大規(guī)模開(kāi)展在線(xiàn)服務(wù)、搜索和廣告業(yè)務(wù)。
        鮑爾默表示，人們對(duì)微軟的解讀大都是Windows等軟件加服務(wù)，雖然微軟也有搜索、廣告和門(mén)戶(hù)。但現(xiàn)在，微軟的業(yè)務(wù)將會(huì)有很大的轉(zhuǎn)型，Windows的用戶(hù)體驗(yàn)與互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越密不可分，微軟將努力推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，而這些都是由互聯(lián)網(wǎng)催生的。
        在收購(gòu)雅虎之前，微軟最大的一筆互聯(lián)網(wǎng)廣告資產(chǎn)收購(gòu)交易是于去年8月完成的對(duì)aQuantive的收購(gòu)，金額為60億美元。目前為止，該交易也是微軟進(jìn)行的最大一筆收購(gòu)，當(dāng)時(shí)出價(jià)比aQuantive的市值高出85%。之后，微軟又出手2.4億美元收購(gòu)美國(guó)第二大社交網(wǎng)站Facebook 1.6%的股權(quán)。
        事實(shí)上，在比爾·蓋茨即將正式退休前夕的這些收購(gòu)，是由微軟首席軟件架構(gòu)師，比爾·蓋茨“接班人”雷·奧茲(Ray Ozzie)推動(dòng)的。奧茲曾在微軟內(nèi)部備忘錄上痛陳微軟錯(cuò)失的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)。
         微軟和雅虎正在面臨的共同問(wèn)題，就是在目前高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中正在逐漸被邊緣化——它們的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都在不斷虧損，而谷歌卻保持高速增長(zhǎng)。
        鮑爾默聲稱(chēng)，在收購(gòu)雅虎之后，微軟將成為一個(gè)主要的搜索引擎平臺(tái)。微軟和雅虎在內(nèi)容整合和服務(wù)廣告商方面的合作，將打造出一個(gè)大規(guī)模的在線(xiàn)廣告平臺(tái)。微軟預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到800億美元，比2007年的400億美元增加一倍。
        不過(guò)，微軟和雅虎的聯(lián)合也很難阻止谷歌在搜索領(lǐng)域中的步伐。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司Hitwise公布的數(shù)據(jù)，2008年1月份，谷歌在美搜索份額增長(zhǎng)至65.98%，而微軟和雅虎的總和只有27.84%。
        在微軟的五大主要部門(mén)中，只有網(wǎng)絡(luò)部門(mén)一直賠錢(qián)。但是，在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)中，操作系統(tǒng)壟斷并不能給微軟帶來(lái)任何優(yōu)勢(shì)。而且，微軟和雅虎合并之后，短期內(nèi)可能無(wú)法改變市場(chǎng)格局。美國(guó)投資公司Oppenheimer & Co.的分析師桑迪普·阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）預(yù)計(jì)，如果微軟收購(gòu)雅虎的交易順利成行，兩家公司將在搜索廣告市場(chǎng)占據(jù)約18%的份額，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的75%。
        微軟和雅虎唯一占據(jù)壟斷性?xún)?yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?qū)⑹秋@示廣告。阿加瓦爾預(yù)計(jì)，微軟和雅虎將在顯示廣告市場(chǎng)占據(jù)30%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌的2%。但是，微軟和雅虎的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不能長(zhǎng)久保持，因?yàn)楣雀枋召?gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick的交易即將獲得監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)。