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推動融合創(chuàng)新 打造稅務(wù)新型主流媒體

中國稅務(wù)報社黨委委員、總編輯 夏孝林

黨的十八大以來，習近平總書記從做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)民族復興和強國偉業(yè)提供強大精神力量和輿論支持的戰(zhàn)略高度，高度重視加快推進媒體融合，親自部署，持續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展。國家稅務(wù)總局黨委認真落實黨中央重大部署，一直高度重視推進稅務(wù)媒體融合發(fā)展。

近幾年來，中國稅務(wù)報社認真學習貫徹習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，深入落實中辦、國辦《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，按照國家稅務(wù)總局黨委的要求，大力推進媒體深度融合發(fā)展，努力打造稅務(wù)新型主流新媒體。

堅持目標導向，

將重大主題報道當作媒體融合的練兵場

重大主題報道是檢驗媒體引導力的試金石，也是提升媒體融合力的練兵場。重大主題報道不僅需要關(guān)注自己“一畝三分地”的熱鬧，同時還要吃透“上情”、把握“下情”，更加廣泛、有力地整合各類資源，促進上下內(nèi)外統(tǒng)籌協(xié)同，形成報道合力，這對媒體的融合能力和記者編輯的創(chuàng)新勇氣是個綜合檢驗。

中國稅務(wù)報社聚焦全國兩會、新春走基層等重大主題以及重點稅收工作，在報道方案制訂和實施過程中，對報紙與微信、微博、抖音、視頻號等新媒體平臺宣傳，一體謀劃、一體部署、一體推進，要求報、網(wǎng)、端、微、號等互動互補互融，鼓勵記者編輯在重大主題報道中不斷踐行“四力”，“破圈”“出圈”，“融”出精彩，不斷提升新聞作品的傳播力和影響力。

在近幾年的“新春走基層”活動中，中國稅務(wù)報社記者編輯廣泛參與到融媒體作品的采編中，融媒體作品數(shù)量大幅增加，質(zhì)量明顯提高。2023年，有50人次參與到“新春走基層”的融合報道中，2024年，有102人次參與其中，報道領(lǐng)域涉及經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新、外貿(mào)出口、民生保障、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個方面。記者編輯深入各行各業(yè)，用鏡頭擷取鮮活素材，用紙筆探尋美好情感，以小切口講述大主題，用海報、圖片、短視頻等多種融媒體形式，展現(xiàn)各地經(jīng)濟社會蓬勃發(fā)展新景象，反映經(jīng)濟社會發(fā)展新亮點。

圖為短視頻作品《十年往返，只為守護小島“慢群體”》截屏，該作品在中國行業(yè)報協(xié)會組織的2024年“新春走基層”活動中獲評優(yōu)秀作品。

在近兩年的全國兩會報道中，中國稅務(wù)報社充分利用融媒體演播中心，上會記者、后方記者連線代表委員，策劃推出連線、訪談等多種形式的報道。其中，2023年兩會特別報道——短視頻《稅收從哪里來，到哪里去？中國稅務(wù)報記者在委員通道提問》全網(wǎng)播放量超過350萬，有1.4萬名網(wǎng)友點贊，并一度登上抖音熱搜榜，取得了良好的社會反響和傳播效果。

2024年全國兩會期間，上會記者徐沙濃（右）采訪全國人大代表任子威（左）。

在今年個人所得稅匯算季即將啟動之時，中國稅務(wù)報微信首發(fā)的短視頻《事關(guān)收入！2024年度個稅專項附加扣除信息確認今起開始！》，全網(wǎng)閱讀量超過2000萬，產(chǎn)生了較大的社會影響力。截至2024年6月30日2023年度個人所得稅綜合所得匯算清繳結(jié)束時，中國稅務(wù)報微信#個稅匯算#合集共發(fā)布相關(guān)稿件45篇，形式包括圖文、圖表、短視頻等，內(nèi)容涉及政策解讀、實際操作、反詐宣傳等，多篇稿件被全國稅務(wù)系統(tǒng)新媒體廣泛轉(zhuǎn)載，取得了較好的傳播效果，在全社會產(chǎn)生廣泛影響。

堅持問題導向，完善媒體融合機制

健全媒體融合發(fā)展體制機制。中國稅務(wù)報社聚焦短板弱項，堅持問題導向，強化守正創(chuàng)新，持續(xù)完善紙媒和新媒體平臺“策、采、編、發(fā)、評”一體推進，“報、網(wǎng)、端、微、屏”融合發(fā)展的體制機制，基本實現(xiàn)了“一次采集、多元生成、全平臺推送”的格局。我們把新媒體作品納入報社好策劃、好作品、好版面、好標題、好圖片“五好”新聞推介，促進紙媒和新媒體編采人員發(fā)揮各自優(yōu)勢創(chuàng)作融媒體作品。

組建融媒體工作小組推動深度融合。2021年9月，中國稅務(wù)報社組建融媒體工作小組，鼓勵紙媒、新媒體采編人員加入融媒體小組，同時鼓勵辦公室、財務(wù)、技術(shù)等部門非編采人員加入小組。目前，小組33名成員來自報社9個部門。中國稅務(wù)報社還鼓勵小組成員在采編融媒體作品時“跨界”合作，例如，辦公室文秘人員參與到音頻欄目的采編中，財務(wù)人員作為出鏡嘉賓參與到財稅熱點訪談中，發(fā)揮了報社青年干部的興趣和特長，做到了人盡其用，促進形成融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

運用“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系促融合。近年來，中國稅務(wù)報社按照“稅務(wù)媒體+政務(wù)服務(wù)”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，創(chuàng)新構(gòu)建了“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系。第一個“1”是指提供新媒體賬號運維服務(wù)；第二個“1”是指提供新媒體產(chǎn)品制作服務(wù)；“N”是指通過以上兩種方式，為稅務(wù)總局和省、市、縣（區(qū)）稅務(wù)局多級多地稅務(wù)機關(guān)開展稅收宣傳提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系榮獲第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

截至目前，中國稅務(wù)報社已與國家稅務(wù)總局及包括江西省稅務(wù)局、云南省稅務(wù)局在內(nèi)的22個稅務(wù)局簽署了合作協(xié)議，服務(wù)對象粉絲累計達4046萬。在這種模式下，一方面，解決了各地稅務(wù)局新媒體運營人力不足、技術(shù)不專業(yè)的問題；另一方面，中國稅務(wù)報社加強與稅務(wù)總局有關(guān)司局的溝通，準確把握稅收宣傳報道重點和要求，進行“一體化”策劃、采編、制作，根據(jù)平臺特點和服務(wù)對象需求，將新媒體產(chǎn)品分發(fā)至國家稅務(wù)總局、中國稅務(wù)報社和多地稅務(wù)局項目主體，形成了矩陣式傳播，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生大流量。

堅持結(jié)果導向，做大做強平臺

持續(xù)做大做強新媒體平臺。近年來，中國稅務(wù)報社建成了融媒體演播中心，為記者配備短視頻拍攝等融媒體報道設(shè)備，完成了全媒體編采一體化平臺建設(shè)。同時，不斷增強用戶意識和互聯(lián)網(wǎng)思維。截至目前，中國稅務(wù)報微信用戶122萬；微博用戶64.5萬；今日頭條用戶31萬；抖音用戶43萬；客戶端用戶29萬，各新媒體平臺總用戶290萬。

堅持不懈創(chuàng)建稅收宣傳好品牌。在國家稅務(wù)總局稅收宣傳中心指導下，中國稅務(wù)報社牽頭，聯(lián)合福建省稅務(wù)局、騰訊公司等單位，連續(xù)五年舉辦“稅眼看發(fā)展”短視頻大賽，參賽單位覆蓋了全國稅務(wù)系統(tǒng)36個省級稅務(wù)局、100個地級市稅務(wù)局、137個區(qū)（縣）稅務(wù)局，有效激發(fā)了稅務(wù)系統(tǒng)以短視頻形式開展融媒體宣傳的積極性。大賽組織五年來，各參賽單位策劃創(chuàng)作了上千個短視頻作品，經(jīng)過層層篩選、嚴格審核，在稅務(wù)總局新媒體、中國稅務(wù)報社及各主辦單位新媒體等平臺發(fā)布600多個作品。這些作品廣泛宣傳稅務(wù)部門深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，認真落實黨中央、國務(wù)院決策部署的舉措成效；深入宣傳稅務(wù)部門推進依法治稅、落實稅費優(yōu)惠政策、開展惠企便民服務(wù)、優(yōu)化稅收營商環(huán)境的積極探索；生動形象展現(xiàn)納稅人繳費人誠信經(jīng)營、依法納稅的動人故事。大賽不僅集中展示了稅務(wù)系統(tǒng)媒體融合的成效，而且以大流量澎湃正能量，不斷匯聚起稅務(wù)人納稅人奮進新征程建功新時代的磅礴力量。

“稅眼看發(fā)展”短視頻大賽優(yōu)秀作品集錦。

近幾年來，我們也取得了一些成績。2017年至今，中國稅務(wù)報社三度榮獲中國行業(yè)報協(xié)會中國產(chǎn)經(jīng)媒體“新媒體影響力指數(shù)”TOP10；運維的稅務(wù)總局微信公眾號、稅務(wù)總局抖音號等賬號，榮獲中央網(wǎng)信辦“百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”等多項榮譽；2023年，“1+1+N”一體化新媒體服務(wù)體系榮獲第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例；多個融媒體作品在中國記協(xié)、中國行業(yè)報協(xié)會得到推介。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。稅收在國家治理中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、支柱性、保障性作用，稅收普法是國家普法工作的重要組成部分。下一步，我們將認真學習兄弟單位在媒體融合創(chuàng)新方面的先進經(jīng)驗，不斷加強全媒體傳播體系建設(shè)，持續(xù)推動融合創(chuàng)新，用群眾喜聞樂見、通俗易懂的語言和傳播方式，講好中國稅收故事，發(fā)出中國稅務(wù)好聲音，打造稅務(wù)新型主流媒體，為稅收改革發(fā)展營造良好輿論氛圍。

作   者  |  中國稅務(wù)報社黨委委員、總編輯 夏孝林

編   輯  |  楊雅萌

初   審  |  高匯標

審   核  |  劉建敏

簽   發(fā)  |  朱胤元