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由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”于8月5日在北京舉行，會上發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》榜單，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司的“魏橋”品牌以825.65億元的價值，位居榜單第61位，品牌價值比去年提升69.73億元。

這是“魏橋”品牌自2004年以來連續(xù)17年入選該榜單，品牌價值從46.01億元提升至2020年的825.65億元，增長了779.64億元，平均每年增幅19.78%；上榜位次從2004年的第120位，提升到2020年的第61位；在2020年上榜的31家紡織服裝企業(yè)中位居第二，在上榜的44家山東企業(yè)中位居第三。

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第17個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。17年以后的2020年，入選門檻已經(jīng)提高到27.16億元；而前500名品牌的平均價值高達493.84億元，增加幅度為899.07%。

據(jù)世界品牌實驗室分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟的增長，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展又促進當?shù)仄放频某砷L。從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有93個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有90個和44個品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照世界性、全國性和區(qū)域性對品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有435個，占87.00%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為55個，占11.00%，比去年略有增加。

世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森說，本次全球疫情還沒有結(jié)束, 但消費行為卻已發(fā)生了重大變化。第一, 對成熟品牌來說，消費者在危機期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品；第二, 消費者對品牌的要求比以前更高，更傾向于購買環(huán)境、社會和治理(ESG)得分高的品牌，對安全、體驗和舒適度越來越感興趣；第三,新冠疫情迫使大部分消費者放棄了自己的消費信仰，從買菜到運動到社交都發(fā)生重大變化，企業(yè)家和經(jīng)理人要順應這個潮流，及時做出品牌戰(zhàn)略調(diào)整。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司—世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)十七年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測。