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從“中國好聲音”說起

2012年10月23日 9:15 6413次瀏覽 來源:   分類: 重點(diǎn)新聞   作者:

  編者按:鑫恒集團(tuán)成立于1995 年,業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及海外鋁土礦開發(fā)、大型水電開發(fā)、氧化鋁-鋁-鋁深加工全產(chǎn)業(yè)鏈。是世界五大氧化鋁運(yùn)營商之一;中國最大的氧化鋁進(jìn)口商及運(yùn)營商;中國唯一一家同時(shí)與必和必拓、力拓、美國鋁業(yè)等國際礦業(yè)巨頭簽訂五至八年氧化鋁長期合同的公司。鑫恒集團(tuán)在青海省投資建設(shè)瑪爾擋水電站、再生鋁、材深加工等項(xiàng)目;在內(nèi)蒙投資建設(shè)粉煤灰提取氧化鋁項(xiàng)目。鑫恒集團(tuán)正在建設(shè)目前中國唯一一條以水電支撐鋁-鋁材深加工全產(chǎn)業(yè)鏈。
  鑫恒集團(tuán)董事長楊毅憑借清晰而專注的戰(zhàn)略目標(biāo)、創(chuàng)新的管理模式以及優(yōu)秀的企業(yè)文化將企業(yè)做大做強(qiáng)。進(jìn)入青海僅三年時(shí)間,已成為青海省最大的工業(yè)企業(yè)之一,銷售額、納稅額在青海省名列前茅,得到了國家及省市各級領(lǐng)導(dǎo)的高度贊譽(yù)。
  今天,本報(bào)刊發(fā)其《從“中國好聲音”說起》一文,從中可窺見其經(jīng)營理念和成功之道,“市場永遠(yuǎn)有需求,但需求的定位在不斷向著高端化發(fā)展”,這是他的感受,希望能對大家有所啟迪。

  這個(gè)夏天最火爆的電視節(jié)目“中國好聲音”終于落下帷幕了,其最后一期節(jié)目僅一個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量即超過2億次,它創(chuàng)造了中國電視廣告收費(fèi)最高的紀(jì)錄,僅一個(gè)季度廣告收入達(dá)20億元,它產(chǎn)生的社會影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了節(jié)目本身。這個(gè)節(jié)目為什么成功?它又給我們這些企業(yè)家?guī)砟男﹩⑹灸??下面結(jié)合我個(gè)人的管理經(jīng)驗(yàn),談幾點(diǎn)感想,以拋磚引玉。

  清晰而準(zhǔn)確的戰(zhàn)略
  應(yīng)該說歌手報(bào)名或推薦,評委打分這種形式已有多年歷史,從央視的“青年歌手大獎賽”到湖南臺的“超級女聲”,目前各衛(wèi)視同類節(jié)目也有五六個(gè)正在播出,但“中國好聲音”依然能夠脫穎而出,首先是它的戰(zhàn)略定位贏得了觀眾。音樂界這些年越來越沉寂,沒有令人激動的新星、新歌,其他選秀節(jié)目多是低水平重復(fù),而觀眾的欣賞水平卻在不斷提高。這個(gè)節(jié)目選最好的導(dǎo)師,用兩年時(shí)間跑遍各地選最好的歌手,從第一期開始就帶給觀眾強(qiáng)烈的聽覺震撼,它滿足了觀眾視聽升級換代的需求,同時(shí)使得一批老歌手重新贏得關(guān)注,使一大批新星在全國迅速走紅,其影響波及海外。每個(gè)周五晚,無數(shù)個(gè)海外華人家庭也在收看《中國好聲音》,它帶動了音樂創(chuàng)作、唱片業(yè)、卡拉OK等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展,取得了巨大的社會效益,它贏在準(zhǔn)確的市場定位,贏在戰(zhàn)略。
  再看中國經(jīng)濟(jì),目前各行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。如國內(nèi)電冰箱行業(yè),年需求量5000萬臺,而年產(chǎn)能1.2億臺;有色金屬行業(yè)也有類似問題:加工產(chǎn)能過剩,原料被國外礦業(yè)巨頭控制,而下游高端產(chǎn)品仍依賴進(jìn)口,在國內(nèi)不少鋁加工企業(yè)為下游訂單發(fā)愁時(shí),而美國鋁業(yè)航空鋁材的訂單已經(jīng)排到了2016之后……
  《中國好聲音》給我們的啟示:市場永遠(yuǎn)有需求,但需求定位在不斷向著高端化發(fā)展。同樣做制造業(yè)的美國蘋果公司,今年上半年贏利206億美元,其產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求??v觀中國制造業(yè),只有盡早轉(zhuǎn)變原有經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,不斷增加產(chǎn)品的附加值和科技含量,才能真正在市場上發(fā)出自己的好聲音。

  良好的機(jī)制與文化
  《中國好聲音》有一個(gè)良好的機(jī)制,學(xué)員與導(dǎo)師雙向選擇,導(dǎo)師從學(xué)員以后的收入中長期按比例提成,這樣既使得這一節(jié)目長效化,同時(shí)促使導(dǎo)師間展開競爭,每位導(dǎo)師盡可能選好學(xué)員,避免“人情分”,和“暗箱操作”。公平的機(jī)制吸引各式各樣的好聲音都來到這個(gè)平臺,無論美丑,無論出身。優(yōu)秀企業(yè)也是一樣,用人與薪酬是企業(yè)管理的核心,如果招不來優(yōu)秀的人才,或者現(xiàn)有的人沒有積極性,再好的戰(zhàn)略都會是空談。
  鑫恒集團(tuán)正是采用全員激勵(lì)制,把員工收入真正與企業(yè)效益掛鉤,使集團(tuán)所有人利益一致,目標(biāo)一致,形成強(qiáng)大的凝聚力。集團(tuán)管理層中有來自央企的優(yōu)秀人才;有來自優(yōu)秀民營企業(yè)的杰出高管;有內(nèi)部成長起來的青年才俊……隨著企業(yè)不斷發(fā)展,需要越來越多的優(yōu)秀管理人才,這些人才從哪里來?我們的做法是賽馬而不相馬。近兩年我們果斷提拔了兩名高管,之前我不是很了解他們,但他們連續(xù)三年在幾千人的民主測評中名列前茅,實(shí)踐證明大家的選擇是正確的。正是這樣發(fā)生在身邊的事例使得員工從內(nèi)心相信鑫恒的企業(yè)文化:能力看業(yè)績,收入憑貢獻(xiàn),提升靠公認(rèn)。不少失敗的民營企業(yè)的問題也大多在這里,任人唯親,裙帶關(guān)系,家族色彩濃厚使得優(yōu)秀人才不想來,來了也留不住。
  正如《中國好聲音》一樣,在初選的時(shí)候?qū)煻急硨χ鴮W(xué)員,全憑聲音,這里體現(xiàn)的是公平。好聲音贏在創(chuàng)新的機(jī)制,贏在良好的文化。

  尊重與關(guān)懷贏得人心
  以前同類的選秀節(jié)目,一般是評委高高在上,學(xué)員誠惶誠恐,而《中國好聲音》展示出另一種文化:學(xué)員與導(dǎo)師相互尊重,在兩個(gè)以上導(dǎo)師轉(zhuǎn)身時(shí),導(dǎo)師還要競相吸引學(xué)員。大多數(shù)選手注定要被淘汰,因?yàn)楦偁幨菤埧岬?。這里有卡車司機(jī),有開小店的老板,有北漂歌手……他們在追尋音樂的道路上有歡笑,有淚水,他們渴望在這樣一個(gè)平臺上改變自己的命運(yùn)。其實(shí)我們看的已不是哪一個(gè)歌手能晉級,而是他們背后或艱辛或喜悅的人生故事,我們聽的是歌,但看的是人。除了性格各異的學(xué)員們,幾位導(dǎo)師所展現(xiàn)出來的幽默、坦率和對年輕學(xué)員的尊重及人文關(guān)懷才是這個(gè)節(jié)目最大的亮點(diǎn)。
  企業(yè)之間的競爭看似無情,但做企業(yè)的人應(yīng)該有情。作為民企,我們與中國鋁業(yè)這樣的央企合作;我們與必和必拓、力拓、美鋁世界三大礦商合作;我們也與許多優(yōu)秀的民企合作。同行不是冤家,對手不是敵人,而是我們的伙伴,我們結(jié)下許多朋友,共同發(fā)展。在企業(yè)內(nèi)部,沒有老板和員工之分,大家是同事和朋友。鑫恒每年的年會上從沒有主席臺,所有的人都一樣坐在下面,只有一個(gè)講臺,留給當(dāng)年表現(xiàn)最好的員工:有時(shí)候是72歲的水電專家;有時(shí)候是國際鋁業(yè)界聞名的高管;有時(shí)候是二十多歲的司機(jī)……正是這樣的人構(gòu)成了我們的團(tuán)隊(duì)。我們的待遇不比同行高多少,也從不高薪從同行挖人,許多人來到鑫恒,是因?yàn)檫@里更像一個(gè)家,這里尊重每一個(gè)人。
  《中國好聲音》最終的贏家梁博是一個(gè)21歲的在校大學(xué)生。他唱著汪峰的歌走到了最后。汪峰的歌里最有名的是《春天里》:“沒有信用卡,也沒有她,沒有24小時(shí)熱水的家……”這些歌唱出了當(dāng)代年輕人在高房價(jià)重壓下的共同心聲,所以才在年輕一代中產(chǎn)生了如此強(qiáng)烈的共鳴。中國的民企創(chuàng)造了社會70%的就業(yè)機(jī)會,作為企業(yè)家,聽到這樣的歌我們應(yīng)感到慚愧,企業(yè)發(fā)展不是為老板贏得更多的財(cái)富,而是要搭建更大的平臺,讓更多的人在這個(gè)平臺上實(shí)現(xiàn)自己的夢想,為社會做出更大的貢獻(xiàn)。
  當(dāng)前困擾世界經(jīng)濟(jì)的主要矛盾是產(chǎn)能過剩與大眾購買力不足之間的矛盾?;仡櫄v史,上世紀(jì)30年代,美國福特公司發(fā)明了世界上第一臺汽車流水線作業(yè)生產(chǎn),產(chǎn)能提高了幾百倍。但新的問題來了,絕大多數(shù)人買不起,產(chǎn)能過剩與普通大眾購買力不足的矛盾也在困擾當(dāng)時(shí)的美國。當(dāng)時(shí)福特公司把工人工資提高兩倍,又引進(jìn)分期付款的銷售方式,一下子使得福特汽車從沒人要到供不應(yīng)求,汽車迅速在美國普及開來,而福特也因此成為當(dāng)時(shí)世界第一大汽車制造商,實(shí)現(xiàn)了員工、企業(yè)、社會之間的良性互動。歸根結(jié)底,如果沒有不斷擴(kuò)大的富裕的中產(chǎn)階級,任何企業(yè)都無法持續(xù)發(fā)展。
  在西寧,集團(tuán)為員工建設(shè)了30萬平方米住宅,按建筑成本價(jià)賣給員工,使得幾千個(gè)最普通員工一下子在西寧有了自己的“24小時(shí)熱水的家”,朝著中產(chǎn)階級的目標(biāo)邁進(jìn)了一大步。我們還預(yù)留了大片停車場,希望他們不久的將來能擁有自己的汽車。歸根結(jié)底,企業(yè)的發(fā)展依靠員工,企業(yè)發(fā)展為了員工,企業(yè)發(fā)展成果應(yīng)與員工共享。企業(yè)只有真正尊重和關(guān)愛員工才能贏得人心,贏得未來。
  我喜歡《中國好聲音》,但我希望在政府的領(lǐng)導(dǎo)下,通過企業(yè)家與廣大員工的努力,幾年之后好聲音的舞臺上不再有《春天里》這樣的歌,最普通的青年人都能在舞臺上發(fā)自內(nèi)心的唱出青春,唱出歡樂,唱出幸福。這是無數(shù)年輕人的夢想,同樣也是我們許多企業(yè)家的夢想。

責(zé)任編輯:安子

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