揭秘網(wǎng)購(gòu)葡萄酒走熱真相
2012年01月10日 10:50 3502次瀏覽 來(lái)源： 糖酒快訊 分類(lèi)： 文學(xué)雜談
葡萄酒的消費(fèi)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)
2012年剛剛開(kāi)始，酒類(lèi)行業(yè)也開(kāi)始紛紛漲價(jià)。國(guó)際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)(IWSR)發(fā)布的報(bào)告顯示，到2011年，中國(guó)葡萄酒銷(xiāo)售額將占亞洲市場(chǎng)的40%，約合年消費(fèi)11億瓶葡萄酒。面對(duì)價(jià)高的進(jìn)口葡萄酒，大眾消費(fèi)者紛紛選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，因?yàn)橐恍┚祁?lèi)經(jīng)銷(xiāo)商直接和酒廠合作，推出的高端葡萄酒價(jià)格比終端市場(chǎng)上便宜很多。
市場(chǎng)消費(fèi)量提高
Intelligence的最新研究結(jié)果顯示，中國(guó)中上層消費(fèi)者人數(shù)已達(dá)3400萬(wàn)人，到2025年有望增至8200萬(wàn)。全球大多數(shù)葡萄酒企業(yè)都認(rèn)同一個(gè)事實(shí)：未來(lái)二三十年，亞洲，尤其是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，中上消費(fèi)階層是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)主力。隨著葡萄酒文化的逐漸滲入，葡萄酒的消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速的增長(zhǎng)，同時(shí)，中國(guó)巨大的葡萄酒市場(chǎng)會(huì)吸引更多的外資品牌進(jìn)入，加劇了葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2010進(jìn)口酒繼續(xù)保持50%的快速增長(zhǎng)，在未來(lái)五年內(nèi)，將占到中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)份額的30%。
隨著年終酒類(lèi)市場(chǎng)旺銷(xiāo)，白酒價(jià)格上漲，葡萄酒價(jià)格也出現(xiàn)跟漲。中國(guó)人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，葡萄酒的消費(fèi)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，高端葡萄酒市場(chǎng)異軍突起。高檔葡萄酒產(chǎn)品已經(jīng)成為節(jié)日禮品的首選之一，節(jié)日銷(xiāo)售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。部分酒商表示，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始形成過(guò)年送葡萄酒的習(xí)慣，造成部分葡萄酒品牌開(kāi)始缺貨。
高端葡萄酒價(jià)格高，大眾消費(fèi)者紛紛選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，因?yàn)橐恍┚祁?lèi)經(jīng)銷(xiāo)商直接和酒廠合作，推出的高端葡萄酒價(jià)格比終端市場(chǎng)上便宜很多。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)酒各有利弊
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然網(wǎng)購(gòu)葡萄酒價(jià)格便宜，不過(guò)，銷(xiāo)售高端酒的網(wǎng)站層出不窮，消費(fèi)者一時(shí)難辯真假。加之有些消費(fèi)者對(duì)葡萄酒消費(fèi)還是比較盲目的，甚至有人認(rèn)為貼上洋標(biāo)簽就是好酒，這種觀點(diǎn)不是理性的消費(fèi)判斷。而且國(guó)外知名酒莊每年的產(chǎn)量有限，但國(guó)內(nèi)的某些進(jìn)口酒銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該酒莊的實(shí)際生產(chǎn)量，不可排除進(jìn)口葡萄酒中也有洋垃圾，也有假冒偽劣產(chǎn)品。
對(duì)于家附近沒(méi)有好的酒類(lèi)零售店的酒類(lèi)收藏家和喜愛(ài)喝酒的人們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)酒是節(jié)省開(kāi)支的好辦法。但是在你決定通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)酒之前，有些事情需要先考慮清楚。網(wǎng)絡(luò)售酒者一般分為兩類(lèi)：零售商或拍賣(mài)商。
現(xiàn)在有太多的零售商都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)酒。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)酒的好處是選擇機(jī)會(huì)多、省錢(qián)、可靠?？梢员容^網(wǎng)上搜索的結(jié)果并找到最便宜的賣(mài)家。麻煩的是，搜索到的結(jié)果越多，需要比較的價(jià)格的賣(mài)家就越多。但零售商最大的問(wèn)題是運(yùn)輸，運(yùn)費(fèi)將大大增加你買(mǎi)酒的成本。運(yùn)輸中也容易讓酒瓶破壞并且不適當(dāng)?shù)馁A藏方式也會(huì)影響酒的質(zhì)量。問(wèn)清楚賣(mài)家如何運(yùn)輸非常重要。問(wèn)清賣(mài)家的賠償條款，如果酒在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生破損，賣(mài)家是否能夠?yàn)槟銚Q一瓶或退款給你。有些零售商是不做這種保證的。
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責(zé)任編輯：田田
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