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　　新年伊始，雄鷹鋁業(yè)在過去的6年里艱苦奮斗、勇于探索，實(shí)現(xiàn)了跨越性的發(fā)展。面對(duì)變化莫測(cè)的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，雄鷹鋁業(yè)不斷的總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)、分析自己所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在困境中贏發(fā)展。本文運(yùn)用SWOT分析了雄鷹鋁業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力并提出了一些可持續(xù)發(fā)展的建議。
　　一、公司概況
　　江西雄鷹鋁業(yè)股份有限公司于2006年成立，位于南昌市江西安義工業(yè)園，是目前江西省規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的鋁合金生產(chǎn)企業(yè)。雄鷹鋁業(yè)作為南昌市節(jié)能鋁型材“科研示范基地”，一直致力于節(jié)能減排工作，并取得了顯著成就。自成立以來，該公司先后獲得了江西省政府頒發(fā)的 “非公有制先進(jìn)企業(yè)”，“江西省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“A級(jí)納稅信用企業(yè)”、“南昌市質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“銷售收入十強(qiáng)企業(yè)”、“南昌市節(jié)能降耗先進(jìn)單位”、“先進(jìn)突出貢獻(xiàn)企業(yè)”、“納稅大戶”、“愛心助殘工作先進(jìn)單位”等榮譽(yù)。公司目前已被列為江西省重點(diǎn)企業(yè)、南昌市重點(diǎn)企業(yè)及擬上市企業(yè)，并通過了ISO/9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO/14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證。
　　二、公司競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析
　　1.優(yōu)勢(shì)
　?。?）雄厚的生產(chǎn)能力
　　公司擁有標(biāo)準(zhǔn)廠房8萬平方米，擁有國(guó)際先進(jìn)水平各類全自動(dòng)生產(chǎn)線20多條，產(chǎn)能達(dá)到8萬噸。2009年，雄鷹鋁業(yè)引進(jìn)了2200噸臥式油壓機(jī)，這臺(tái)油壓機(jī)是華東地區(qū)最大的鋁型材擠壓機(jī)，是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的大型鋁型材擠壓設(shè)備。該公司生產(chǎn)線是目前華東地區(qū)最大的鋁型材生產(chǎn)線，設(shè)備總投資近600萬元，可充分滿足航天鋁材及大型玻璃幕墻等生產(chǎn)需求。
　　（2）卓越的銷售網(wǎng)絡(luò)
　　公司銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，形成了以江西為中心，以長(zhǎng)三角、珠三角、閩三角、武漢新經(jīng)濟(jì)特區(qū)和長(zhǎng)沙新經(jīng)濟(jì)特區(qū)為核心圈，輻射至全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。雄鷹鋁業(yè)構(gòu)筑了大量知名的國(guó)內(nèi)外大型標(biāo)志性建筑工程，如南昌國(guó)際體育中心、南昌市質(zhì)監(jiān)局食品檢測(cè)大樓、江信國(guó)際花園2、南昌昌北機(jī)場(chǎng)、深圳地鐵、重慶市高新區(qū)財(cái)富中心科技創(chuàng)業(yè)園、首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)樓、湖北襄樊市萬達(dá)廣場(chǎng)、阿聯(lián)酋-沙特諾拉公主大學(xué)城等。
　?。?）科技創(chuàng)新能力強(qiáng)
　　雄鷹鋁業(yè)生產(chǎn)的“雄鷹”牌節(jié)能隔熱鋁型材通過了江西省建設(shè)廳科學(xué)技術(shù)成果鑒定，達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，填補(bǔ)了江西省空白，成為江西省建設(shè)廳推廣的節(jié)能環(huán)保型鋁型材，并榮獲南昌市科學(xué)進(jìn)步三等獎(jiǎng)。“雄鷹”系列鋁型材被評(píng)為南昌名牌產(chǎn)品、江西名牌產(chǎn)品。“雄鷹”品牌被評(píng)為江西省著名商標(biāo)。
　　雄鷹鋁業(yè)總經(jīng)理龔兆漢說：“要穩(wěn)住市場(chǎng)，非靠技術(shù)創(chuàng)新不可。”自主創(chuàng)新，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。雄鷹鋁業(yè)一直高舉創(chuàng)新旗幟，通過科技和品牌的雙翼齊飛，奏響了“智造升級(jí)”的新篇章。
　　從2006年投產(chǎn)至今，雄鷹鋁業(yè)依靠科技創(chuàng)新，申請(qǐng)專利技術(shù)110多項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利每年增加20余項(xiàng)。近幾年，雄鷹鋁業(yè)不斷加大研發(fā)投入，并與南昌大學(xué)、南昌航空大學(xué)等高校建立了緊密的產(chǎn)、學(xué)、研合作關(guān)系，成為高校的科研、實(shí)驗(yàn)基地，開拓了科技創(chuàng)新思路。2009年，雄鷹鋁材入編江西省建筑門窗標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)圖集，這標(biāo)志著該公司已經(jīng)從使用標(biāo)準(zhǔn)的階段跨越到參與制定標(biāo)準(zhǔn)的階段, 推動(dòng)了雄鷹鋁業(yè)從鋁型材加工“制造”向“智造”升級(jí)。
　　2.劣勢(shì)
　?。?）低端產(chǎn)業(yè)鏈
　　中國(guó)著名的鋁業(yè)公司如忠旺集團(tuán)、南山鋁業(yè)、中國(guó)鋁業(yè)都形成了一條適合企業(yè)發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè)鏈，為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值。雄鷹鋁業(yè)起步較晚，發(fā)展規(guī)模和水平與國(guó)內(nèi)大型鋁業(yè)還有很大的差距，產(chǎn)品深加工程度低，未能形成高端的產(chǎn)業(yè)鏈。
　?。?）沒有電力保障
　　電價(jià)是影響鋁業(yè)利潤(rùn)的一個(gè)重要因素，電價(jià)的上漲無疑會(huì)減少企業(yè)的利潤(rùn)。雄鷹鋁業(yè)雖一直創(chuàng)新工作方式，落實(shí)節(jié)能減排，但電價(jià)始終是其生產(chǎn)成本的重要組成部分，尤其是當(dāng)前電力供應(yīng)緊張，更是限制了雄鷹鋁業(yè)的發(fā)展。
　　3.機(jī)會(huì)
　?。?）政府政策的扶持
　　《江西省十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（金屬新材料）發(fā)展規(guī)劃》指出鋁合金重點(diǎn)發(fā)展兩條產(chǎn)業(yè)鏈，其中之一是依托安義“中國(guó)塑鋼門窗型材流通示范基地”的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以實(shí)施雄鷹鋁業(yè)年產(chǎn)18萬噸節(jié)能環(huán)保鋁加工項(xiàng)目為起點(diǎn)，大力發(fā)展再生鋁加工業(yè)，到2015年形成年產(chǎn)100萬噸建筑鋁型材產(chǎn)業(yè)規(guī)模。另外安義縣推動(dòng)鋁合金型材產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)低碳鋁業(yè)，為促進(jìn)雄鷹鋁業(yè)又好又快發(fā)展提供了政策支持。
　?。?）優(yōu)越的地理位置
　　江西雄鷹鋁業(yè)股份有限公司位于世界十大最具發(fā)展?jié)摿Τ鞘?mdash;—中國(guó)江西南昌市西北隅，距福銀高速，昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)二十多公里，環(huán)境優(yōu)美，信息發(fā)達(dá)。這大大便利了雄鷹鋁業(yè)原材料和產(chǎn)成品的運(yùn)輸，保證了生產(chǎn)的連續(xù)性。
　　4.威脅
　　（1）鋁業(yè)產(chǎn)能過剩
　　我國(guó)過去幾年由于鋁業(yè)出現(xiàn)盲目或重復(fù)投資，令鋁業(yè)產(chǎn)能過剩、供過于求，導(dǎo)致市場(chǎng)疲軟。同時(shí)鋁庫存不斷增加，最新LME鋁庫存為191941噸，較前期增加了16025噸，鋁庫存的持續(xù)增加，令雄鷹鋁業(yè)不敢盲目擴(kuò)大生產(chǎn)。
　　（2）貿(mào)易保護(hù)之風(fēng)再起
　　美國(guó)對(duì)中國(guó)鋁產(chǎn)品征收反補(bǔ)貼說和反傾銷稅，國(guó)外貿(mào)易保護(hù)之風(fēng)再度興起，國(guó)內(nèi)鋁業(yè)不得不將重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，對(duì)國(guó)內(nèi)鋁業(yè)的出口造成了極大的沖擊。雄鷹鋁業(yè)作為中國(guó)鋁行業(yè)的一部分，也深受其害。
　?。?）電價(jià)上漲
　　按照《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于調(diào)整華中電網(wǎng)電價(jià)的通知》要求，12月1日起，江西省電力價(jià)格有所調(diào)整，其中火電企業(yè)上網(wǎng)電價(jià)每千瓦時(shí)提高3.7分錢，可再生能源電價(jià)附加標(biāo)準(zhǔn)每千瓦時(shí)提高至0.8分錢，銷售電價(jià)每千瓦時(shí)平均提高3.56分錢。新一輪電價(jià)的上漲，給雄鷹鋁業(yè)帶來了成本的增加，降低了企業(yè)的利潤(rùn)。
　　三、公司提高競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
　?。?）形成一條增值的產(chǎn)業(yè)鏈
　　為應(yīng)對(duì)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境帶來的壓力，雄鷹鋁業(yè)要形成“煤—電力—鋁土礦
　　—氧化鋁—電解鋁—鋁型材—高精度鋁板帶箔”規(guī)模大、運(yùn)行成本低、產(chǎn)品質(zhì)量高的產(chǎn)業(yè)鏈，形成完整的價(jià)值創(chuàng)造體系，走出一條適合雄鷹鋁業(yè)發(fā)展的特色之路，這不僅可以降低原材料采購成本以及各環(huán)節(jié)銜接過程中的材料損耗，而且能使公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中避免原材料和產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大盈利空間，進(jìn)而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力
　?。?）繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)節(jié)能減排，發(fā)展低碳鋁業(yè)
　　雄鷹鋁業(yè)以節(jié)能減排為突破口，創(chuàng)新工作方式，2011年上半年每噸單位加工高能耗與去年同期下降近20%，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)利益和社會(huì)利益雙雙增長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。鋁業(yè)是高耗能的產(chǎn)業(yè)，加之電價(jià)上漲，雄鷹鋁業(yè)只有繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)節(jié)能減排，走低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，才能努力十二五翻兩番，爭(zhēng)取全國(guó)行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)的目標(biāo)。
　　在過去的6年里，雄鷹鋁業(yè)一直堅(jiān)持“發(fā)展自己、服務(wù)社會(huì)，在服務(wù)中體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值”的理念，樹立“誠(chéng)信，創(chuàng)新，發(fā)展，奉獻(xiàn)”的核心價(jià)值觀，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，秉承著“敢為人先的探索、一往直前的拼搏、永無止境的追求”的企業(yè)精神，化戰(zhàn)略為行動(dòng)，實(shí)施“視質(zhì)量如生命、以服務(wù)為根本”的品牌戰(zhàn)略，不斷做大做強(qiáng)，形成巨大的品牌效應(yīng)和磁場(chǎng)效應(yīng)，達(dá)到“以人為本，注重績(jī)效，知人善用，公平競(jìng)爭(zhēng)”的人才戰(zhàn)略目標(biāo)，為社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。