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　　紡織服裝出口價(jià)格大漲
　　中國(guó)紡織品今年1至5月出口產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)21%，出口結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢(shì)顯現(xiàn)
　　從香港到廣東，再轉(zhuǎn)移到天津，馬莉（化名）的工廠在這5年中一路北遷。
　　“我原先在廣東建了一個(gè)服裝廠，以做OEM為主，但金融危機(jī)來(lái)臨之后，能接的訂單中，利潤(rùn)很可憐，只有2%左右，甚至一件毛衣只能掙1元，很多大單都不能接，一年到頭算下來(lái)是虧本的。”馬莉7月26日告訴記者。
　　這種情況讓馬莉萌生退意，經(jīng)朋友推薦，馬莉選擇了和一家擁有新型服裝生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)合作。在轉(zhuǎn)讓了位于廣東的服裝廠之后，2009年，馬莉拿著300萬(wàn)元來(lái)到天津，和那家企業(yè)聯(lián)合建廠。
　　“運(yùn)用了新型技術(shù)之后，服裝的染色更為漂亮，也更透氣，國(guó)外的客戶對(duì)此非常感興趣，盡管公司剛起步，但去年仍然接到了上千萬(wàn)元的訂單，利潤(rùn)率在10%以上。”馬莉表示。
　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱表示，自國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)紡織服裝行業(yè)除面臨出口訂單減少，還面對(duì)著原材料、勞動(dòng)力和能源等生產(chǎn)要素成本的大幅上升，加上人民幣匯率升高以及環(huán)保方面的約束，生產(chǎn)加工型企業(yè)已沒(méi)有出路，必須通過(guò)提高技術(shù)含量、質(zhì)量和原創(chuàng)品牌附加值，才能保持發(fā)展和擁有市場(chǎng)。

　　發(fā)力中高端市場(chǎng)：出口產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)兩成
　　據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心測(cè)算，1至5月，我國(guó)紡織品服裝出口價(jià)格指數(shù)同比提高了21.49個(gè)點(diǎn)，其中紡織品出口價(jià)格指數(shù)提高24.91個(gè)點(diǎn)，服裝出口價(jià)格指數(shù)提高18.91個(gè)點(diǎn)。
　　具有一定規(guī)模的紡織服裝類(lèi)企業(yè)，都認(rèn)識(shí)到了提高產(chǎn)品科技含量對(duì)于出口的重要性。
　　和馬莉一樣，江蘇某大型紡織類(lèi)上市公司同樣依靠加強(qiáng)產(chǎn)品科技含量，在出口上保持著穩(wěn)定的業(yè)績(jī)。
　　該公司一位內(nèi)部人士告訴記者：“公司歷經(jīng)2年研發(fā)成功的一種環(huán)保面料，在生產(chǎn)流程中無(wú)添加劑和燃料堆積，完全符合國(guó)際市場(chǎng)對(duì)環(huán)保的苛刻要求，而且產(chǎn)品質(zhì)量控制得好，無(wú)色差，可使下游企業(yè)平均節(jié)約10%至15%的著色成本。一向挑剔的日本客戶，現(xiàn)在把訂單都給了我們。”
　　據(jù)了解，該公司的這條面料生產(chǎn)線只有8萬(wàn)噸產(chǎn)能，今年內(nèi)通過(guò)擴(kuò)產(chǎn)將達(dá)到13萬(wàn)噸。
　　“即便是在金融危機(jī)最嚴(yán)重的2008年，我們的利潤(rùn)率一直在10%以上，而且訂單量沒(méi)有減少。”上述該公司內(nèi)部人士表示。
　　馬莉告訴記者，2009年剛到天津時(shí)，確實(shí)沒(méi)想到技術(shù)革新能給自己的企業(yè)帶來(lái)這么大的改變，從低端的OEM到有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，讓自己對(duì)這個(gè)行業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)。
　　馬莉所在的企業(yè)已經(jīng)和一所高校合作，進(jìn)行新面料的研發(fā)，“只有用新技術(shù)才能換來(lái)高價(jià)訂單。”
　　據(jù)記者了解，原本以棉紡織品為主要產(chǎn)品的泉州宏遠(yuǎn)公司，加快了竹纖維、混合棉紡品的研發(fā)力度，大幅降低中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)占比，使出口產(chǎn)品單價(jià)上升超過(guò)25%。
　　據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心測(cè)算，1至5月，我國(guó)紡織品服裝出口價(jià)格指數(shù)同比提高了21.49個(gè)點(diǎn)，其中紡織品出口價(jià)格指數(shù)提高24.91個(gè)點(diǎn)，服裝出口價(jià)格指數(shù)提高18.91個(gè)點(diǎn)。
　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇表示，今后5至10年，中國(guó)紡織品出口增長(zhǎng)率將放緩，在穩(wěn)定和擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)占有率的同時(shí)，著力提高產(chǎn)品附加值，將出口產(chǎn)品由中低檔向中高檔轉(zhuǎn)變才是關(guān)鍵。
　　今年1至5月份，中國(guó)紡織品出口數(shù)量增長(zhǎng)26%，出口產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)21%，這正是中國(guó)紡織品出口結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢(shì)的顯現(xiàn)。
　　然而，不得不正視的現(xiàn)實(shí)是，在紡織服裝行業(yè)，絕大部分企業(yè)都是中小企業(yè)，受困于成本上漲和自身實(shí)力不足，缺少資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。
　　記者7月29日聯(lián)系到的一家年?duì)I業(yè)額只有300萬(wàn)元的出口企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“現(xiàn)在，沒(méi)有新產(chǎn)品就沒(méi)有訂單。”
　　在不斷加重的出口壓力下，國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)的兩極分化進(jìn)一步加劇。目前，紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)約5萬(wàn)家，其中10%的規(guī)模以上企業(yè)貢獻(xiàn)了整體利潤(rùn)的90%。
　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)資訊網(wǎng)的分析報(bào)告指出，面對(duì)重重困境，大型企業(yè)有較強(qiáng)的抗壓能力，不少規(guī)模較大的出口企業(yè)反映，2011年年初訂單情況良好，已做好擴(kuò)產(chǎn)準(zhǔn)備。而中小企業(yè)由于利潤(rùn)率低、議價(jià)能力差，在行業(yè)中處于弱勢(shì)，無(wú)力應(yīng)對(duì)各種沖擊。目前我國(guó)紡織行業(yè)里中小企業(yè)數(shù)量占主體，95%以上的企業(yè)生產(chǎn)中低端的貼牌產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整背景下，產(chǎn)業(yè)資源將加速向大企業(yè)流動(dòng)，行業(yè)洗牌在所難免。

　　擺脫貼牌命運(yùn)：自主品牌價(jià)值將超萬(wàn)億元
　　根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有的紡織企業(yè)中，多以定牌、貼牌為主，自有品牌只占10%左右。按照中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的想法，未來(lái)5到10年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)將培育千家全國(guó)知名品牌企業(yè)，品牌價(jià)值將超萬(wàn)億元。
　　從CBA球員劉玉棟到NBA球星巴蒂爾，從亞運(yùn)會(huì)到奧運(yùn)會(huì)，匹克用體育營(yíng)銷(xiāo)猛打品牌，并將產(chǎn)品順利帶出了國(guó)門(mén)。
　　匹克公司體育公關(guān)部經(jīng)理侯立東7月29日告訴記者，匹克集團(tuán)是國(guó)內(nèi)較早啟動(dòng)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的企業(yè)之一，這一戰(zhàn)略始于2005年陸續(xù)贊助美國(guó)NBA休斯敦火箭隊(duì)、雄鹿隊(duì)主場(chǎng)以及歐洲全明星賽、澳大利亞國(guó)家男女籃球隊(duì)等多項(xiàng)國(guó)際賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還與NBA官方市場(chǎng)結(jié)成合作伙伴，成功樹(shù)立起了中國(guó)體育品牌的國(guó)際形象。
　　“之所以會(huì)制定國(guó)際化戰(zhàn)略，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)品牌興起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)近乎飽和，而國(guó)際市場(chǎng)還存在著巨大的需求。”公司總經(jīng)理許志華說(shuō)。
　　通過(guò)重大賽事傳遞企業(yè)品牌的影響力，匹克屢試不爽。
　　“現(xiàn)在已經(jīng)是國(guó)外的經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，要求銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品。這就是品牌的力量，國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為你可以贊助奧運(yùn)會(huì)這樣的賽事，一定是好的品牌。”
　　據(jù)了解，目前匹克公司已經(jīng)在意大利、塞浦路斯、哥倫比亞、塞爾維亞等多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)專賣(mài)店。今年匹克的出口業(yè)績(jī)會(huì)增長(zhǎng)到10%以上。
　　以自有品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)成為不少企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。近年來(lái)，Lily、Vigoss、李寧等品牌在歐美市場(chǎng)開(kāi)店，拉開(kāi)了中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的帷幕。
　　“據(jù)說(shuō)世界上70%的服裝都是‘mande in china’，但中國(guó)的品牌卻很少，而恰恰產(chǎn)品的議價(jià)能力就是來(lái)源于品牌。2008年以后，很多OEM的服裝廠都倒閉了，這給我們很大的警示。”侯立東告訴記者。
　　在今年出口價(jià)格普遍提升的情況下，擁有自主品牌的紡織服裝出口企業(yè)議價(jià)能力更強(qiáng)。今年石獅蒙荻秋公司將自主品牌的休閑褲成功打入美國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品報(bào)價(jià)達(dá)到每條25美元，超出行業(yè)中內(nèi)銷(xiāo)訂單出廠均價(jià)的1倍多。
　　而雷馬（中國(guó)）有限公司今年經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)自主品牌和ODM產(chǎn)品，提價(jià)20%左右，新報(bào)價(jià)亦被大多數(shù)歐洲客商所接受。
　　根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有的紡織企業(yè)中，多以定牌、貼牌為主，自主品牌只占10%左右。按照中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的想法，未來(lái)5到10年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)將培育千家全國(guó)知名品牌企業(yè)，品牌價(jià)值將超萬(wàn)億元。
　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴記者，從國(guó)外紡織企業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，由于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型催生的這部分紡織服裝企業(yè)將在短期內(nèi)(5至10年)完成品牌塑造、占據(jù)國(guó)內(nèi)高端服裝市場(chǎng)、品牌出口三個(gè)步驟。
　　但馬莉卻沒(méi)有那么樂(lè)觀：“紡織服裝整體水平還是比較低，要想真正依靠品牌實(shí)現(xiàn)出口，至少還需要20年到30年。現(xiàn)在首先要做的是加強(qiáng)創(chuàng)新、提升技術(shù)含量。”

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